西安网营中国：你了解微信小程序嘛？

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先来看看什么是微信小程序？

微信小程序官方给出的定义：

“小程序是一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。

由此可见小程序是在微信的平台内为使用者提供更加丰富的社交场景化的服务。
 

根据《根据微信小程序平台运行规范》中的说明，微信团队一直致力于将微信打造成一个强大的、全方位的服务工具。在此基础上，微信团队推出了微信小程序这个产品，提供给微信小程序的开发者在微信内搭建和实现特定服务、功能的平台。

微信团队还给出了他们的价值观，通过这个价值观可以更加清晰、透彻的了解微信小程序的功能：一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品是用完即走，以及让商业化存在于无形之中。在切实符合用户的合理需求和利益的前提下，通过微信小程序所提供的功能和服务，为海量微信用户提供具有持续价值和高品质的服务。

基于微信的一对一，一对多，多对多连接方式，这样很容易使提供小程序功能的个人、企业、媒体等以更低的成本获得更多的新用户，基于微信的社交交互，很容易让使用用户产生数量上的裂变。

那么小程序与APP的差异是什么以及二者之间存在怎样的关系呢？

小程序是基于微信平台及其社交属性而产生的一种互联网应用程序，而APP是基于移动端的操作系统而产生的互联网应用程序，基于现在已有的小程序来看，除了与官方合作的小程序比如蘑菇街，拼多多等，基于第三方或个人开发的小程序大多都是轻量级的，功能相对简单，没有APP那么繁重，所以用起来更加的简便，这也更能契合微信的社交交互属性，也更容易分享和传播。

个人认为轻量的APP可以用微信小程序来代替，相对于比较复杂逻辑和功能、代码量也比较大的APP来说，还不好确定微信平台的承载能力，现在毕竟才有70w以上的小程序，如果明年发展到三百万个小程序，对于微信平台的承载能力是个考验，小程序的下载速度是否能在用户可容忍的范围内等这些都是需要进一步去考虑的事情对于微信方。

另外现在微信平台开放了外部 APP 链接分享到微信可跳转到小程序。这为以后APP和小程序的连接提供了接口，相互之间的转换也会更流畅。

接下来看看小程序相比较于APP的优势：

• 基于微信社交属性的用户分享、搜索直达、不需要下载、即用即走，这四个特征很好的提升了用户体验；

• 由于小程序与微信号捆绑在一起，使用之前不需要注册或登录；

• 开发成本比APP低，其表现为开发周期相应缩短，开发成本相应降低，同时由于无需下载节省了推广下载的成本。

• 也由于无需下载减少了手机内存的占用；

再看看小程序的应用场景：

• 为零售商提供服务：如拼多多、蘑菇街等

• 为旅游服务商提供服务：如携程、途牛等

• 开发互联网应用工具：如天气查询、有道词典、乘车码等

• 为微信公众号提供服务：公众号可以连接小程序

• 为餐饮店提供服务：如肯德基、麦当劳等

• 为游戏提供服务：暂时还未对外开放。

现在的小程序可以提供百种以上的应用场景。

那么这些小程序自从上线以来都收到了哪些成果呢：

数据显示，7月4日，蘑菇街女装精选小程序上线， 4个月就获得了7000万安装用户，并转化了2000万新购买用户。

拼多多小程序上线一年，粉丝数超过1亿，可以说是小程序的最大赢家。猎豹智库Q3报告显示，中国的电商领域处于平稳状态，阿里系始终占据中国电商的重要地位，但在周活跃渗透率上，拼多多超过了京东，成为了电商领域的第二名。拼多多的周活跃渗透率在三季度上涨了接近160%，而在9月的iOS下载榜单中，拼多多力压淘宝排名第4。不论是蘑菇街小程序的2000万用户，还是拼多多的1亿用户，对于电商平台来说，都是巨大的福利。

从以上两个零售领域的小程序来看，效果是非常显著的。虽然在小程序上线之初，关于用户是自己的还是微信的就有过争论，可是这种争论在巨大的海量的微信用户群里取得实际的利益之后，声音也渐衰弱下去，因为对于拥有海量的用户群来说，这种争论没有任何意义。在拥有巨大的用户群里，使得小程序提供方获得新客的成本降至最低。所以基于微信月活9.8亿的用户量，对于广大的中小企业来说无异于是一种免费的巨大福利。

从马化腾在财富论坛上所说，可以看出腾讯在微信这块的未来规划，他提到，微信发展已经超越了即时通讯的概念，通过二维码，连接online和offline，从连接人和人变成连接人和服务，在此基础上添加了微信支付，开发了小程序。以后计算机的世界没有APP，只有不断浮动的代码，看到的可能就是针对你的program，虽然现在还没有适配的硬件，但是我们开始建立这样的生态。这样的生态应该就是建立微信生态圈。

关于微信生态圈的建立，是一件“细思极恐”的事情，最后能建成什么样完全取决于腾讯开放用户量的程度、功能接口以及对变现能力的支持。若真能一直如现在这样的状态发展，或许不久的将来微信生态圈将渗入生活的方方面面。


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